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Madrid/
El ‘1er
Observatorio de Tendencias', estudio elaborado por el instituto de investigación
social y de mercado Conecta sobre la relación de los jóvenes con la tecnología,
revela que los comprendidos en este grupo de edad viven rodeados de todo tipo de
dispositivos, y que apenas existen diferencias entre hombres y mujeres en cuanto
a la posesión y preferencia de los mismos.
Una
de las conclusiones principales del Observatorio es que la gran mayoría de los
jóvenes viven rodeados de tecnología. Así, un 100% cuenta con teléfono móvil, un
95% con ordenador propio, un 84% con cámara digital, un 77% con equipo de
música, un 73% con Mp3, un 69% con Internet de alta velocidad, un con 67% coche
o moto propia, un 62 % con videoconsola, un con 57% webcam y un 42% con
televisión plana o de plasma.
El
Observatorio ha sido realizado por el instituto de investigación social y de
mercado Conecta, en colaboración con Nokia, a partir de una muestra de 2.000
personas seleccionadas en el ámbito nacional y con edades comprendidas entre los
15 y los 35 años, con igual presencia de hombres y mujeres y de todos los grupos
de edad comprendidos en esta franja.
Por
edades, existen algunas diferencias significativas, ya que cuanto más joven, más
aumenta la posibilidad de tener reproductores Mp3 o Mp4 y videoconsolas,
mientras que, a medida que la edad avanza, disminuye la presencia de estos
aparatos y aumenta la posesión de GPS, coches y PDAs.
El
informe revela que no existen diferencias significativas en cuanto a sexos, ya
que ambos cuentan con prácticamente el mismo equipamiento tecnológico, si bien
se perciben algunas diferencias entre hombres y mujeres en cuanto a su actitud
hacia los mismos y hacia la tecnología en general.
Así, a los hombres les gusta
más que a las mujeres estar informados sobre novedades en tecnología, tener las
últimas innovaciones, saber cómo funcionan los aparatos y prefieren gastar en
tecnología que en otro tipo de artículos. En cuanto a las mujeres, valoran mucho
más el diseño que la innovacion tecnológica a la hora de comprarse un móvil,
aunque no renuncian a tener cámara y Bluetooth.
El móvil, elemento de
autoimagen
El
estudio revela que el móvil es percibido como tercer elemento de autoimagen para
los jóvenes, tras la ropa y el peinado y por delante de, en este orden, el coche
o moto, la cartera o bolso, el portátil, el Mp3, el reloj y la agenda. En el
tramo de edad situado entre los 18 y los 24 años, el móvil supera al peinado
como elemento de proyección, es decir, como objeto que más define a la persona
que lo lleva.
El
resultado de las encuestas define con mucha claridad el tipo de móvil deseado
por los jóvenes: un dispositivo con Bluetooth, cámara de fotos, un diseño
atractivo, Mp3, tarjeta de memoria externa, conexión USB y videocámara. Además,
el gusto por el móvil convergente, esto es, que áune en un solo dispositivo el
máximo de funciones posibles, aumenta según disminuye la edad.
Según los datos del
Observatorio, un 56% de los jóvenes no está dispuestos a comprar un móvil que
carezca de Bluetooth; un 54% no lo adquiriría si no tuviese cámara de fotos; un
43% lo rechaza si no tiene un diseño atractivo; un 41% no lo quiere si no tiene
reproductor Mp3; un 39% lo desecha si no tiene tarjeta de memoria externa; un
38% no se lo compra si no tiene cable de conexión USB; y un 36% pone como
condición para elegirlo que tenga videocámara.
En
cuanto al formato del terminal, el preferido es el de apertura deslizante,
elegido como más atractivo por el 31% de los encuestados, seguido del monobloque
(26%) y el tipo concha (17%). Respecto a los colores más deseados, el negro es
el elegido por una amplia mayoría (44%), seguido del plateado (17%) y el azul
(8%), mientras que un 6% opta por colores como el rojo, el rosa y el blanco.
Los jóvenes escuchan más de
23 horas de música a la semana
Uno
de los datos más llamativos es la gran importancia que tiene la música en la
vida de los jóvenes, según se desprende de los datos recogidos en el
Observatorio de tendencias. La música les importa más que el deporte, salir de
marcha, la política o la religión, y sólo la sitúan en orden de relevancia por
detrás de la familia y los amigos.
Con
la edad, decrece la importancia concedida a los amigos y aumenta la destinada a
la familia, pero la música se mantiene siempre en tercera posición de este
ranking.
Por
término medio, los jóvenes escuchan música durante 23 horas a la semana, cifra
que se eleva a alas 27 horas semanales en el tramo de edad comprendido entre los
19 y 24 años, lo que supone una media cercana a las 4 horas diarias. Sin
embargo, este tiempo se reduce a partir de los 30 años, situándose en las 19
horas semanales.
El
informe revela también que el uso del móvil para escuchar música se está
afianzando con gran rapidez. El 37 % de los encuestados escucha música de forma
habitual y esta cifra se eleva al 63% entre los más jóvenes, los que tienen
edades comprendidas entre los 15 y 18 años.
Dos
de cada tres personas que utilizan el móvil para escuchar música lo hacen con el
altavoz en algunas ocasiones, lo que ha impulsado la escucha social de música en
cualquier lugar. Esa es la principal diferencia que permite el móvil respecto al
Mp3, que se caracteriza por un empleo más individual del mismo. Los jóvenes
entre 15 y 18 años dan mayor uso a los altavoces fuera de su casa, mientras que
a partir de los 25, el uso de los altavoces se produce mayoritariamente en casa
o en el trabajo.
Las
situaciones más habituales donde el altavoz del móvil es utilizado para escuchar
música son durante la ducha, en la playa y para enseñarle una canción a alguien.
Asimismo, el uso del altavoz es mayor entre las mujeres -un 70 por ciento afirma
utilizarlo- que entre los hombres, donde la proporción baja hasta un
56%-.
En
cuanto a la marca de los dispositivos, Nokia es la marca más conocida y se
distancia del resto como marca líder en categorías como auténtica, innovadora,
moderna, joven, tecnológica, de diseño, práctica, cercana, útil y para todo tipo
de gente. Además, es percibida, a la vez, como una marca femenina y masculina, y
también exclusiva.
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