 La reconocida marca francesa de productos de belleza L'Oreal es el centro de
numerosas críticas por supuestamente blanquear a través de un proceso digital el
rostro de la cantante afroamericana Beyoncé Knowles en un anuncio que se publica
en revistas estadounidenses este mes.
Según información divulgada por el diario británico Daily Mail, la cantante
aparece apenas reconocible al estar tan "iluminada" en la más reciente campaña
publicitaria de L'Oreal para su producto de cabello Feria. El anuncio
publicitario ha creado un revuelo después de que se hiciera mención de éste en
el sitio de chismes por internet TMZ.com, el cual es propiedad de la división de
AOL, la cual a su vez es parte del conglomerado Time Warner Inc.
La
anotación de TMZ exponía dos fotos frente a frente, comparando el anuncio con
otra foto de Beyoncé en donde era notable un tono más oscuro en su piel y
cabello. Fue la nota más comentada en la página la tarde de ayer.
TMZ
dijo que el anuncio estaba "severamente manipulado por el programa photoshop", y
que "a menos que la cantante sufra de vitiligo, L' Oreal tiene que dar serias
explicaciones por este blanqueo".
Esta imagen provocó también la reacción
de medios como el New York Post, que publicó una nota bajo el título ‘Beyoncé la
pálida' y en la que señalan que es impactante verla así y acusaron a la
companía de hacer lucir a la estrella musical como una "extraña versión casi
blanca de ella misma".
Un representante de Beyoncé señaló que la cantante
no formulará más declaraciones partir del comunicado lanzado por
L'Oreal.
‘Es categóricamente falso': L'Oreal
La marca de
cosméticos declaró ayer que no manipuló el tono de piel de Beyoncé en el anuncio
publicitario de la empresa.
"Nosotros tenemos en gran estima nuestra
relación con Knowles. Es categóricamente falso que L'Oreal Paris haya alterado
el cuerpo o el tono de piel de Knowles en la campaña de tintes de cabello
Feria", informó la compañía con sede en París, Francia, en un comunicado enviado
a la Associated Press ayer.
El anuncio publicitario en cuestión aparece
en la edición de septiembre de las revistas Elle, Allure y Essence, a la venta
en Estados Unidos desde ayer.
L'Oreal, el fabricante de la franquicia de
cuidado capilar Garnier y de cosméticos Lancome, es el mayor productor de
cosméticos en el mundo.
En la publicidad de L'Oreal, el cabello suelto y
libre de Beyonce tiene un tono rubio rojizo acompañado de unas luces. Una caja
del producto Feria, dentro de mismo anuncio, muestra a una modelo caucásica con
un tono de cabello similar.
La posible causa
La apariencia más
clara en la publicidad de L'Oreal pudo deberse a los retoques creativos o a la
iluminación del balance cromático de su cabello con luces, señaló Cynthia Park,
presidenta de la firma de publicidad K&L Advertising, con sede en la ciudad
de Nueva York.
Aún así, sostuvo que las compañías necesitan tener
particular cuidado al manipular la imagen de las minorías étnicas en la
publicidad.
"O terminarán siendo víctima de esta clase de situaciones",
agregó Park.
Beyoncé ha sido vocera de L'Oreal desde el 2001. Otras
celebridades que han aparecido en la publicidad de esta empresa incluyen a
Scarlett Johansson, Milla Jovovich, Eva Longoria y Kerry Washington.
Un
representante de la revista Elle comentó que los anuncios de revistas son
revisados antes de que sean impresos, pero no tenía un conocimiento preciso de
los procedimiento para revisar los contenidos. Representantes de Essence y
Allure no pudieron ser contactados para formular comentarios.
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